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現(xiàn)在，無論是做搜索引擎推廣還是信息流廣告，還是在其他平臺(tái)做廣告，都需要考慮一個(gè)重要的因素：廣告時(shí)間的選擇。比如競價(jià)促銷，送貨時(shí)間不能隨便選，也不是全時(shí)段送貨。而是需要與自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和客服的工作時(shí)間相關(guān)。一般企業(yè)的投放時(shí)間多在上午9: 00到晚上10: 00，客服接待可以保證廣告的上線時(shí)間。也可以24小時(shí)上線，當(dāng)然是預(yù)算充足，需要加強(qiáng)曝光的企業(yè)。
但作為網(wǎng)絡(luò)整合營銷，更需要通過整合全網(wǎng)渠道來研究、分析、確定投放時(shí)間段，因?yàn)椴煌那烙胁煌奶攸c(diǎn)，覆蓋不同的人群。自然，如果你想在合適的時(shí)間遇到合適的人，你必須好好計(jì)劃你的時(shí)間。
確定交付時(shí)間，離不開大數(shù)據(jù)的分析。通過對海量用戶的行為分析，大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)人群需求的高峰和低谷，從而制定整合營銷策略，合理規(guī)劃廣告投放時(shí)間。那么，在分析交付時(shí)間段的時(shí)候，就要從這三個(gè)方面來研究！
1.品牌關(guān)注度
如何獲得品牌關(guān)注時(shí)間？首先對目標(biāo)群體進(jìn)行研究分析，找出每天品牌關(guān)注的趨勢，比如看哪個(gè)時(shí)間段搜索品牌更頻繁，搜索更活躍的時(shí)間段可以增加投放，否則搜索較少的時(shí)間段可以減少廣告預(yù)算。日常關(guān)注趨勢可能只是個(gè)案，不能作為整體分析標(biāo)準(zhǔn)。因此需要分析每周關(guān)注趨勢甚至是每月關(guān)注趨勢，整合多日數(shù)據(jù)，找出最合理的投放時(shí)間段。
2.競爭策略
處于競爭產(chǎn)品搶占期的企業(yè)需要關(guān)注競爭產(chǎn)品的營銷趨勢，從而提出針對性的營銷安排。比如做整合營銷，預(yù)算有限的企業(yè)一定要做有競爭力的產(chǎn)品分析，分析競爭對手大力投放市場的時(shí)間段。在競爭激烈的時(shí)期，我們可以進(jìn)行少量的曝光，而不是直接“對抗”，使用競爭回避策略來降低廣告成本。
3.營銷節(jié)點(diǎn)
營銷節(jié)點(diǎn)的時(shí)間規(guī)劃常用于淡季明顯的企業(yè)，如旅游行業(yè)、教育考研行業(yè)等。對于這類企業(yè)，需要研究分析具體的淡季時(shí)間，合理規(guī)劃年度交付節(jié)奏。比如旅游行業(yè)，假期前通常會(huì)有大量的搜索，所以這期間要重點(diǎn)關(guān)注投放，而淡季則要保持正常曝光。
投放時(shí)間已經(jīng)成為廣告成敗的關(guān)鍵因素之一。合理安排廣告時(shí)間是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的關(guān)鍵。根據(jù)行業(yè)的需求，對競爭對手的分析和多因素的分析，不同時(shí)期投放廣告會(huì)有效解決廣告成本問題，提高轉(zhuǎn)化率。但也要注意對用戶行為和咨詢數(shù)據(jù)的分析，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化投放時(shí)間！
當(dāng)前名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷|如何選擇合適的營銷推廣時(shí)間
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